Kampagnen erfordern heute ein strategisch sorgfältig durchdachtes Vorgehen. "Einfache" Lösungen funktionieren nicht mehr. Ein "Jetzt höher, weiter, neuer" ist für immer weniger Menschen attraktiv. Stattdessen suchen sie nach Angeboten, die ihnen Orientierung geben, an denen sie sich gemäß ihrer Lebenssituation beteiligen und mit denen sie sich langfristig identifizieren können. Das erfordert für die Entwicklung von Kampagnen und von wirksamer Kommunikation immer mehr Know How. In diesem Vortrag sollen Impulse gegeben werden für die Entwicklung und Realisierung von Kampagnen-Konzepten, die die Adressaten auch erreichen.